O aumento de crimes digitais envolvendo manipulação de imagens com uso de inteligência artificial tem ampliado o risco de exposição e violência contra mulheres no ambiente online. Dados da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos, da SaferNet, apontam crescimento de 224,9% nos registros de misoginia, violência ou discriminação em relação ao ano anterior.

Diante desse cenário, a empresa O Boticário lançou o movimento “Code Her”, iniciativa que busca conscientizar mulheres sobre como identificar, denunciar e agir contra esse tipo de crime. O projeto inclui a criação de um bot que monitora possíveis tentativas de manipulação de imagens por inteligência artificial, além de conteúdos educativos com orientações legais.

A proposta integra o posicionamento da linha Her Code, que desde 2023 promove debates sobre temas relacionados ao corpo feminino, prazer e tabus ainda presentes na sociedade. A nova ação amplia esse debate ao abordar também os riscos digitais e as violações que podem ocorrer nesse ambiente.

Desenvolvido pela agência AlmapBBDO, o projeto tem caráter educativo e informativo. A campanha inclui um filme digital com participação da cantora Marina Sena e conteúdos com a jornalista Rose Leonel, vítima de divulgação de imagens íntimas sem consentimento no início dos anos 2000. Também reforça a existência de legislações que amparam vítimas, como a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha, a Lei Rose Leonel e o Marco Civil da Internet.

O bot Code Her funciona dentro da plataforma X e pode ser ativado pelas próprias usuárias. Após cadastro no site oficial do projeto e aceite dos termos, basta marcar o perfil @codeherbot ao publicar uma imagem. Caso haja tentativa de manipulação da foto por inteligência artificial, a exibição é bloqueada e a usuária recebe um alerta com orientações e canais para denúncia.

A iniciativa também dialoga com outras ações do Grupo Boticário voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher. Em março, a empresa lançou o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, em parceria com a Bloom Care, reunindo especialistas para orientar a população sobre como identificar e reagir a situações de violência. Mais de 15 mil pessoas participaram da iniciativa.

Com o movimento Code Her, a empresa amplia sua atuação para além do mercado de beleza e passa a investir em ações educativas e tecnológicas voltadas à proteção digital das mulheres.