A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, somando os gastos com presentes e comemorações da data. A estimativa é da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS), em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae/MS).

De acordo com a pesquisa, 60,55% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 186,57. Já 62,49% afirmam que vão comemorar a data, com gasto médio estimado em R$ 176.

Segundo o analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o levantamento mostra que a Páscoa segue como uma oportunidade importante para os pequenos negócios. Ele destaca que o Centro das cidades continua sendo o principal destino de compras, escolhido por cerca de 65% dos consumidores, embora o comércio de bairro também ganhe espaço e já atraia quase 37% do público.

“O tradicional ovo de Páscoa ainda predomina com 58% das escolhas, mas os ovos caseiros já conquistaram quase 20% do mercado, abrindo oportunidades para produtores artesanais”, afirma.

A pesquisa também mostra que a qualidade do produto é o principal critério de escolha para 71,74% dos consumidores. O preço aparece em terceiro lugar, citado por 19,57%, o que indica que o valor percebido pelo cliente tem peso importante na decisão de compra.

Entre os tipos de estabelecimento, os supermercados lideram a preferência de compra, com 44,97%, seguidos pelas lojas especializadas, com 28,98%.

Outro dado relevante é que 74% dos consumidores buscam descontos para pagamento à vista, enquanto 23% consideram atrativo o parcelamento no cartão. A maioria pretende presentear os filhos, cerca de 58%, o que abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens atrativas. Uma parcela significativa também pretende comprar três ou mais itens, o que reforça a estratégia de combos e promoções progressivas.

Para a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor neste ano revela maior cautela nas decisões de compra.

“A pesquisa mostra um consumidor mais seletivo e atento ao planejamento financeiro. Embora a Páscoa continue sendo uma data relevante para o comércio, observamos uma postura mais prudente, com escolhas baseadas principalmente na qualidade do produto e na pesquisa de preços”, avalia.

Nas comemorações, 62% dos entrevistados afirmaram que pretendem celebrar a data, com gasto médio de R$ 176. A grande maioria, cerca de 90%, pretende comemorar com familiares e amigos, preparando refeições em casa.

O peixe deve ser o principal prato das celebrações para 80% dos consumidores, com destaque para espécies como tilápia, pacu e pintado.

O levantamento também aponta que quase 65% das pessoas pretendem pesquisar preços antes de comprar, sendo que mais da metade fará essa pesquisa presencialmente nas lojas. Segundo o Sebrae/MS, isso reforça a importância de vitrines atrativas, boa exposição dos produtos, atendimento eficiente e comunicação clara de preços para impulsionar as vendas durante o período.