Conversas sobre limites do corpo e autonomia infantil ainda são um desafio para muitas famílias. Com foco nesse diálogo, O Boticário lançou o movimento “É Meu”, iniciativa educativa que utiliza linguagem lúdica e a rotina diária do banho como ferramenta para estimular conversas entre pais, responsáveis e crianças sobre cuidado, respeito e proteção.

O projeto foi desenvolvido em parceria com a psicopedagoga e autora infantil Laila Romano e idealizado pela agência GUT. A proposta reúne conteúdos educativos voltados aos responsáveis, além de materiais que ajudam a introduzir o tema de forma natural no cotidiano familiar.

Segundo a diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, a iniciativa busca transformar temas considerados delicados em diálogos possíveis dentro das rotinas de cuidado. “Criamos uma iniciativa que une conteúdo especializado, experiência e linguagem acessível para apoiar de forma prática, dentro da rotina diária”, afirmou.

A campanha inclui um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em produtos infantis utilizados no banho. O código direciona para conteúdos educativos, incluindo vídeos e orientações sobre como abordar o tema com as crianças. A psicopedagoga Laila Romano reforça, no entanto, que a conversa não deve depender de um momento específico. “O mais importante é que a criança tenha espaço para perguntar, se expressar e construir esse entendimento ao longo do tempo”, destacou.

O movimento também conta com a parceria do Instituto Liberta, organização que atua na conscientização e prevenção da violência sexual contra crianças e adolescentes. Para a presidente da entidade, Luciana Temer, o projeto fortalece a importância da prevenção por meio do diálogo familiar.

Como extensão da iniciativa, algumas unidades do sabonete líquido infantil “É Meu” serão comercializadas no e-commerce da marca, com 100% da renda destinada ao Instituto Liberta. O objetivo é ampliar o alcance das ações de conscientização e apoiar diretamente projetos de proteção infantil.

A campanha também aposta em linguagem musical e educativa. Um clipe com música original foi desenvolvido em parceria com Jairzinho e Tania Khalill, reforçando a mensagem sobre respeito aos limites do corpo de forma acessível para as crianças.

Ao longo dos últimos anos, O Boticário vem desenvolvendo campanhas ligadas a temas sociais e comportamentais, abordando assuntos como diversidade, menopausa, bullying, maternidade e violência contra a mulher, buscando ampliar debates considerados relevantes na sociedade.